1. 05.
Byl jsem dneska - stejně jako mraky dalších lidí a nejen anarchistů - na Petříně. U Máchy měla probíhat od 10 do 12 nějaká cool akce televize Stream, pojmenovaná opravdu máchovsky “Líbačka“. Nemohu si pomoci, ale zdá se mi, že tato akce skvěle ukazuje slabiny Streamu.
Stream je vážně divný projekt. Má mizernou návštěvnost, stojí spoustu peněz a produkuje hloupý obsah. Jeho autoři se přitom zdají být v klidu a jakoby vše šlo podle plánu. Nebýt mezi nimi Patrick Zandl, člověk by si skoro pomyslel, že Stream skutečně je jen neúspěšná díra na peníze. Takto jen čekám, kdy už se konečně něco zlomí a objeví se nějaký - jakýkoliv - objektivní údaj ukazující, že Stream není bublinou před splasknutím.
Pocit ze Streamu mi nevylepšila ani Líbačka. Šel jsem okolo někdy v jednu, kdy už měla být dávno ukončena, armáda streamáků však byla stále na místě. Neviděl jsem online přenos, takže nemohu ohodnotit jeho kvalitu - podle ohlasů to možná ani nebylo tak strašně trapné, jako velká většina ostatních věcí, co si Stream sám produkuje. Neoddiskutovatelně však přítomnost Streamu kazila atmosféru místa, alespoň v té době, co jsem tam byl já. U Máchovy sochy nějaká skupina lidí procítěně recitovala celý Máj, trochu pateticky, ale bylo to sympatické. Stream působil divně, ale hlavně prý celou recitaci rušil. Důvodem, proč na Stream zírat doširoka vytřeštěnýma očima, to však není, od toho tu jsou jiné argumenty.
Drahý
Stream musí být neskutečně drahý, demonstruje to na každém kroku. Pokud by šlo o normální televizi, možná by šlo přemýšlet v jiných částkách, ale na internetový projekt je neskutečně ambiciózní. Jenže internetová televize s rozpočtem normální nefunguje nikde ve světě, proč by měla fungovat v Česku se stále nízkou penetrací internetu? Dnes jsem napočítal cca 10 lidí v tričkách Streamu. Zjevně to nebyly jen špatně placené brigádnice, přítomno bylo i vyvolené duo Karolína-Tomáš. Přenos přitom sledovalo dejme tomu pár tisíc lidí. Ale budiž, třeba šlo jen o otestování technologií a procesů a příště už to budou milióny. Jenže pak proč stejně draze vypadá i spousta dalších pořadů Streamu - Gynekologie 2, Limuzína, Na slovíčko a další, které přitom nic netestují a měly by (předpokládám) už reálně nalákat nějaké diváky?
Neúspěšný
A trháky nepřicházejí. Je možné, že se neustále na něco čeká, že přijde zlom a nějaká revoluce a Stream najednou začne lákat stejné davy, které dnes z Česka proudí na YouTube. Je pravděpodobné, že provozovatelé mají něco v rukávu a současný Stream je jen takovou nohou vloženou do dveří za kterou přijde něco daleko většího. Jenže to je v rozporu s nákladností současné produkce - skoro to vypadá, že tohle, tohle už je opravdu ono, to už je verze pro veřejnost, to už je to, čím chce Stream být. A pak je to opravdu mizerné. Stream neuveřejňuje (nebo jsem to alespoň nenašel) žádné údaje o počtu přehrání videí, ale čísla z NetMonitoru i Toplistu jsou více než slabá. Denní návštěvnost podle Toplistu je necelých 8 tisíc denně, o něco méně než Virtuální stáj Ufonek a o kousek před U Tube TV. NetMonitor ani nesignalizuje žádný velký růst - návštěvnost Streamu přirozeně neklesá, ale ani neletí vzhůru. A to už byla celá první série Gynekologie vystřílena, přitom pořád nic. Je možné, že dostat se lidem pod kůži prostě trvá a křivka růstu bude konvexní. Je ale také možné, že Stream nikdo ve skutečnosti nepotřebuje a současné vakuum na poli online videa pro Čechy vyplní někdo levnější, pružnější, přitažlivější. Video je záležitost virální a YouTube je ukázkou, že se tak lze prosadit z nuly na vrchol během pár měsíců. Že Stream stejnou křivku nesleduje napovídá, že na něm žádné trháky pro virální šíření nenajdete.
Nepřitažlivý
A to skutečně nenajdete. Stream mě zajímá, online video je mi navíc jako formát přitažlivé - jsem přesně ta generace, co chce filmy do tří minut, rychlou zábavu, originální provedení. Stream byl v tomto ohledu mizerný hned od začátku a jelikož se od té doby nezlepšil ani o píď, odpověď na otázku, je-li možné uměle produkovat “amatérský” obsah, je jasné ne. Stream naplňuje všechny formální znaky - cool témata, amatérské provedení, krátká stopáž atd. Jenže to nefunguje, postup “pojďme každý týden natočit deset takových těch veselých klipů jako jsou na YouTube” nefunguje. Jasně to ukazuje třeba ta Gynekologie. Její statistiky by mě opravdu zajímaly, ale jsem přesvědčen, že má násobně menší popularitu než třeba Čtvrtníčkovy videoklipy na Ivánku kamaráde. Dostávám každý týden spoustu tipů na videa z YouTube, pravda většinou zahraniční produkce, Stream z celého svého rozpočtu nedokázal vyprodukovat jediný takový obsah, který by někdo posílal dál.
O něčem jiném je obsah tvořený uživateli. Podle Patricka Zandla měření ukazují, že pro tvůrce je z hlediska návštěvnosti výhodnější dát video na Stream než na YouTube, že tím získá více diváků. Nehodlám to nijak zpochybňovat, ale jako argument ve prospěch existence Streamu to je málo. Že se česká videa na YouTube ztratí a nejsou dohledatelná jinak než odkazováním z jiných stránek, je zřejmé. Jenže kdy Google lokalizuje YouTube pro Čechy, stejně jako má lokalizované Google Video i třeba pro Poláky? Co když to bude dříve, než se Streamu podaří získat alespoň desetinu jeho české návštěvnosti? A co když je v Česku amatérských tvůrců málo a ještě dlouho nebudou schopni tvořit dostatečné množství kvalitního obsahu (což ostatně Stream dokazuje svou nedůvěrou k jen amatérské tvůrbě produkcí vlastních klipů)? A co když tomu tak je z definice? Krátké, vtipné, svižné, originální internetové klipy cílené převážně na mladé diváky - je opravdu jejich český původ tak důležitý? Nebude zahraniční produkce i nadále tvořit drtivou většinu toho, co budou čeští diváci vyhledávat? Nepopírám, že některý lokální obsah může být atraktivní právě proto, že je lokální. Ale kolik takového je? Dívám se do svých záložek, jaká videa jsem si ohvězdičkoval. Strašně moc z toho nemá vůbec lokální charakter, není to americký, anglický, ruský, francouzský, český klip - je to prostě vtipný klip, často bez řeči.
Proto si myslím, že Stream neuspěje. Budoucí platforma pro české diváky bude muset obsahovat i videa ze světa, zvláštní prostor by jistě měl být věnován českým tvůrcům. Stream je podivný hybrid, jehož životnost je dána rychlostí překladatelů v Googlu. Nebo to je celé jinak a něco podstatného mi uniká? Ale co, tuší to někdo?
David Antoš
Loading ...