7. 05.
Před i po spuštění TN.cz Nova v kruzích webových komentátorů schytává jednu ránu za druhou. Kvůli designu, kódu, kvalitě zpráv, kradení fotek… A hlavně pro velkohubá prohlášení o útoku na první trojku, tzn. víru, že se z ničeho dokážou dostat před iDnes nebo Centrum. To je tak trochu rudý hadr. Vždyť v této části žebříčku NetMonitoru se dlouhá leta nic neděje, přes nejrůznější pokusy. Nova je navíc neinternetová společnost, dokonce mediální. Takové jsou k neúspěchu odsouzené z definice, dyť nic nechápou. Mediatel, telekomunikační operátoři, hudební nakladatelství… máme tu paletu ambiciózních neúspěchů, stačí si jen vybírat. Model byl pokaždé stejný - spousta peněz, žádná invence. Přístup Novy vypadá podobně. Letí online video? Tak to bychom asi měli taky něco zkusit. Píše se všude o komunitách? To bychom s nima mohli také nějak začít pracovat.
Vyhledávání je král, ale zábava je taky fajn
Možná to bude další ze sázek, kterou prohraju, ale od začátku Nově věřím. Myslím si, že tentokrát jde o jiný případ, že Nova ví, co dělá. Pochopitelně troufalost Zdeňka Šámala, kdy natvrdo prohlašuje, že nic jiného než první trojku nebere, mi vyráží dech. A mám pochybnosti, že k tomu v dohledné době dojde. Ale jen proto, že si Nova dává těžko dosažitelné cíle, nemůžeme cokoliv menšího odsoudit jako neúspěch. Bude-li Nova za rok první, maximálně druhý největší server v oblasti zábavy, bude to obrovský úspěch též. Přičemž zábavou mám na mysli bulvár, videa, seznamky, chaty. Na fóru HN spolu polemizovali Tomáš Búřil ze Seznamu a Petr Dvořák z Novy, která internetová služba je “král”. Ano, král je vyhledávání. Ale zábava není také k zahození.
“Zpravodajství”
Nova začala se zpravodajstvím. Od začátku však nenechává nikoho na pochybách, že místo iDnes si za konkurenta vybrala Blesk. Mám pochybnosti o snaze skloubit oba světa, ten modrý a červený. Značka TN je zbytečně seriózní. Lidé na server Novy budou chodit kvůli bulváru, ničemu jinému. Kdybych byl v jejich pozici, asi bych se pustil do čistokrevného bulvárního webu a na cokoliv jiného rezignoval. Ovšem možná se mýlím. Infozábava má také něco do sebe, pokud se podíváte na “modré” články, zas tak moc se od těch “červených” neliší. Jen v nich většinou není nikdo nahý a titulky jsou menší. Texty jsou kratší než jinde krátké zprávičky, fotky větší než jinde reklama. Ano, TN je úplný bulvár s jednou klidnější nohou.
Přesto věřím, že ona (byť jen na oko) předstíraná serióznost Nově spíše ubližuje. Na webu je v jiné pozici než v televizi. Pokud mají být televizní Televizní noviny nejsledovanějším pořadem, musejí být lehké, ale nesmějí se pouštět do extrému. Televizní noviny proto jsou drobně bulvární, ale především zjednodušené na “konzumaci”. Na webu se TN nemusí snažit zavděčit všem. Kdo chce opravdu zpravodajství, má a bude mít iDnes. Kdo si jde pro bulvár, mohl by zakotvit u TN. Možná se však mýlím a je i poptávka po snadno stravitelné, přežvýkané formě předávání informací. Vidím ale významný rozdíl mezi pasivním sledováním a aktivním brouzdáním.
Bulvár je pole nezorané
V online bulváru má Nova na to, aby hrála prim. Jako první bitevní pole si nemohla vybrat nic lepšího. Je tomu proto, že na českém internetu operují dva druhy bulvárních serverů. Jeden slouží jako odkladiště zbytků pro tištěná média. Tzn. Blesk, Aha a Šíp. Mají dobrý obsah, na web ale kašlou. Druhým druhem jsou Bleskově, Super a Pikant. Jsou plně webové a obsah vesměs získávají stylem “Blesk napsal…” Drobnou výjimkou je Super, který těží ze spojení se Stratosférou a je jistě zaslouženou jedničkou. Ani ten však není z hlediska materiálu nic moc.
Leoš Mareš úplně nahý
Ukažme si to na příkladě. Blesk má dnes velký trhák, fotky nahého Leoše Mareše s nějakou ženou. Jak to ten který server zpracoval je profilovou vizitkou jeho pozice v online bulváru.
Leoš Mareš (32): Koupil si prostitutku - Blesk ty fotky koupil, událost měsíce načnul. Na webu ji má až jako třetí článek. A dělá dobře, protože v něm nic není! Pouhý překlopený text z novin. Ani jedna fotka! Na závěr alespoň upozornění, že je člověk najde v tištěném Blesku. Nuda.
Šok: Mareš si koupil prostitutku! - Bleskově dokáže pružně reagovat a objeví-li se v novinách něco zajímavého, hned to publikuje také. Plus za fotku, plus za anketu, plus za další fotky Mareše, mínus za to, že “další informace budou přinášet v průběhu dne”, když už nic nového nedoplnili.
Mareš s prostitutkou! Vydírání! Exkluzivní zpověď! - Super vyhrává souboj titulků. Nemá ovšem ani oskenovanou fotku z Blesku. Text v pořádku, více informací než Bleskově.
Leoši, Leoši, jsi v tom až po uši! - Aha! má asi materiály od bratrského Blesku, ale v tomto článku nic. Ale vida, opravdu exkluzivní rozhovor, ne jenom ocitovaná Evropa 2 jako “exkluzivní” Super. Číhali na něj! Ovšem chybí inkriminovaná fotka. S rozvíjením příběhu stejně jako Blesk přes svátek čeká, protože první to přeci musí být na papíře.
Šíp nula. Pikant nula. Šíp o tom možná předem nevěděl, nic nemá v tisku, tak není jaký článek překlopit. Pružně doplnit web je nemyslitelné. Pikant je odpad i mezi odpadky a dost možná jej čeká v Centru postupná smrt.
Leoš Mareš: Řeknu vám, jak to bylo - TN tímto článkem ukazuje svou bulvární sílu. Má lidské zdroje na to, aby dokázalo získat původní materiál. A nemá žádné noviny, kvůli kterým by muselo zařezávat svou webovou mutaci. O této kauze se pravděpodobně nemohli dozvědět dříve než včera. Přesto dnes jednoznačně vyhrávají souboj o nejlepší zpracování. Mají 15 minut videorozhovoru s Marešem. 15 minut je hodně, ale věřte mi, že si to lidé pustí. Okolo videa je příliš velký povyk, na většinu zpráv stačí pár vět a nemusím na nic klikat a koukat. Ale pro tyto účely je skvělé. Video je kvalitně natočené, správně nastříhané, nic amatérského. Mareš pěkně vysvětluje, tolik nezískalo žádné médium. Samozřejmě, je s Novou spojený. Ale to je fuk, Nova má náskok. Nechybí ofocená fotka z Blesku, která by měla být povinností. A TN má i pěkně udělanou galerii dalších Marešových fotek.
Suma sumárum, Nova v podchycení této události jasně vítězí. Má fotku, má video, má nejvíc informací a v přehledné formě. Naopak Blesk, který by měl těžit nejvíce, prohrává úplně se všemi.
Rád bych uvedl, že bulvár považuji za omyl práva, který by měl být společností eliminován - což myslím právě případ Leoše Mareše jasně ukazuje. Nevidím žádný veřejný zájem na zásahu do jeho soukromí. Také bych rád prohlásil, že RedNews jsou pro mě naprosto šokující, vzhledem k umístění na nepornoserveru, zcela přesně, jak to píše Petr Koubský. Ale o tom tento spot nebyl.
Tags: blesk, bulvár, leoš mareš, nova, tn
David Antoš
Loading ...
May 7th, 2008 at 22:56
Pěknej článek.
May 9th, 2008 at 7:11
pokud to chápeš takto, tak jo. Ale opravdu stačí bluvár k tomu, aby přilákal 2mil+ lidí denně?
May 10th, 2008 at 23:55
Misha: Těžko. Ale není to špatný první krok. Vlastně myslím si, že jde Nova o dost lepší cestou než dříve Quick, nebo Redbox. V téhle oblasti může uspět, na podzimu se může podívat po něčem dalším, ale už bude mít něco v ruce. Nechci čarovat s číslama, prostě to neumím posoudit. Ovšem i já si myslím, že ty stanovené cíle Nova nedokáže dosáhnout. Ovšem to neznamená, že se internetu neuchytí docela dobře.